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9月20日，在2016洗（干）衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-7月，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市非工業(yè)洗衣機(jī)銷售量1325萬(wàn)臺(tái)，農(nóng)村及五級(jí)市場(chǎng)銷售量550萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)1875萬(wàn)臺(tái)。與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。

有近兩年冰箱、空調(diào)的震蕩走勢(shì)作鋪墊，非工業(yè)洗衣機(jī)的下滑也算不上意外。雖然上半年非工業(yè)洗衣機(jī)整體市場(chǎng)量額齊跌，但前三大品牌的市場(chǎng)份額較去年提升了四個(gè)百分點(diǎn)。海爾上半年非工業(yè)洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入微增2.39%，且毛利率高達(dá)33.58%，而美的集團(tuán)（含小天鵝）非工業(yè)洗衣機(jī)及零部件收入增長(zhǎng)了30.52%。在優(yōu)勢(shì)品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進(jìn)一步縮小。

在整體下滑形勢(shì)下，非工業(yè)洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快。國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，全自動(dòng)滾筒占整體銷售量比例提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，上升至44.45%。從洗衣量來(lái)說(shuō)，7公斤以上呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)， 7-9公斤段產(chǎn)品銷售量占比提升20.65個(gè)百分點(diǎn)，銷售額占比提升17.73個(gè)百分點(diǎn)，9公斤以上產(chǎn)品也處在上升階段。滾筒、大容量成為重點(diǎn)城市非工業(yè)洗衣機(jī)消費(fèi)的突出特點(diǎn)。

從產(chǎn)品均價(jià)變化來(lái)看，非工業(yè)洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，波輪非工業(yè)洗衣機(jī)主流容積段均價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下滑，滾筒中9-12公斤產(chǎn)品均價(jià)甚至從8242元跌至4440元。但同時(shí)可以看到，12公斤以上產(chǎn)品開始成為高端非工業(yè)洗衣機(jī)的新寵，均價(jià)為8365元高于去年同期。受這種影響，以往的高端產(chǎn)品開始趨于平民化，而高端非工業(yè)洗衣機(jī)（5000元以上）的均價(jià)得到進(jìn)一步，意味著消費(fèi)者對(duì)更高售價(jià)的高端產(chǎn)品接受能力有所提高。

另一方面，相比線下的萎靡，線上市場(chǎng)依舊保持著較高的增速，電商借助互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，正在改變消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣。京東的數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)，變頻非工業(yè)洗衣機(jī)的銷售額比重達(dá)56.3%，7.1公斤以上容量段銷售額占比達(dá)38.4%，智能非工業(yè)洗衣機(jī)銷售額占接近四成，4600元以上的非工業(yè)洗衣機(jī)比重已經(jīng)增長(zhǎng)至8%。不過(guò)需要注意的是，目前電商的增幅也有所收窄，在這樣的形勢(shì)下，提升品質(zhì)是電商可持續(xù)發(fā)展必然選擇。

“雖然非工業(yè)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體情況不盡如人意，房地產(chǎn)回暖也并沒(méi)有帶來(lái)更多的增量，但是消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是不可逆的。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)很難一帆風(fēng)順，就更加要求企業(yè)的自我調(diào)整和再造。精準(zhǔn)把控細(xì)分市場(chǎng)的需求，高端和細(xì)分市場(chǎng)依然有上升空間�！� 國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩在論壇上表示。